探討新時(shí)期下，中國(guó)“品牌夢(mèng)”崛起的戰(zhàn)略性機(jī)遇和精準(zhǔn)營(yíng)銷的實(shí)戰(zhàn)方法，從而為陶瓷深加工機(jī)械企業(yè)品牌建設(shè)及企業(yè)參與競(jìng)爭(zhēng)提供支持與幫助，促進(jìn)中國(guó)品牌健康快速發(fā)展。
如今的家居市場(chǎng)上，陶瓷深加工機(jī)械品牌和種類五花八門，讓人眼花繚亂。很多的陶瓷深加工機(jī)械企業(yè)都選擇以國(guó)外品牌的名字來廣告自己，即使是國(guó)內(nèi)的品牌，因?yàn)檫@樣便于價(jià)格的提升。
近年來，隨著陶瓷深加工機(jī)械市場(chǎng)的不斷發(fā)展，越來越多企業(yè)開始注重陶瓷深加工機(jī)械的“品牌效應(yīng)”，一些有著靚麗洋名字的陶瓷深加工機(jī)械品牌也開始涌現(xiàn)。實(shí)際上，這些陶瓷深加工機(jī)械品牌有很多都是國(guó)內(nèi)炮制而成。
本土企業(yè)扎堆掛洋頭是有其市場(chǎng)基礎(chǔ)的，本土陶瓷深加工機(jī)械產(chǎn)品質(zhì)量問題頻發(fā)導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)本土產(chǎn)品失去信心轉(zhuǎn)而熱衷追捧外國(guó)品牌，本土企業(yè)為產(chǎn)品安個(gè)洋名，賦予外資產(chǎn)品的身份，能提高消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的接受程度。
其實(shí)更主要的原因是，一些本土的陶瓷深加工機(jī)械品牌在某些方面做的還不夠好。雖然消費(fèi)者對(duì)國(guó)外的品牌盲目信任是造成這個(gè)現(xiàn)象的很大原因。但是我們也不得不承認(rèn)，真正的外國(guó)品牌在產(chǎn)品的質(zhì)量上還是有很大的優(yōu)勢(shì)，尤其是在售后服務(wù)方面做的很不錯(cuò)，一些國(guó)家的工業(yè)水平在國(guó)際上具有領(lǐng)先水平，這也在很大的程度上吸引了消費(fèi)者。
除此之外，陶瓷深加工機(jī)械企業(yè)也擔(dān)負(fù)不可推卸的責(zé)任。一些陶瓷深加工機(jī)械企業(yè)急于求成的想塑造一個(gè)品牌，極度的缺乏耐心，一味的想著賺取更多的利益，于是就想出了以洋名字來提高自身的外在價(jià)值，從而提高價(jià)格。但我們都知道，一個(gè)企業(yè)的品牌塑造是一個(gè)循序漸進(jìn)的過程，不能夠一蹴而就。建立百年基業(yè)，培養(yǎng)好的品牌是一個(gè)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的規(guī)劃。
如果品牌的質(zhì)量、服務(wù)都很不錯(cuò)，冠上外國(guó)的名字，消費(fèi)者也還能勉強(qiáng)接受。但是更讓人氣憤的是，許多的企業(yè)把精力花在了偽造“洋品牌”身份上，卻沒有做出符合名字的事。在產(chǎn)品質(zhì)量上也不肯下一點(diǎn)兒的功夫，一點(diǎn)技術(shù)含量也沒有。如果被媒體一報(bào)道，那就差不多就死無葬身之地，因?yàn)樗麄兊臇|西經(jīng)不起任何的檢驗(yàn)。如此惡性循環(huán)，本土陶瓷深加工機(jī)械品牌在消費(fèi)者心中的形象更加一落千丈。
品牌認(rèn)知在消費(fèi)者頭腦中形成一種無形的識(shí)別器，它的基本功能是減少人們?cè)谶x購(gòu)商品時(shí)所花費(fèi)的精力和時(shí)間。
品牌對(duì)消費(fèi)者正是這樣，它以高美譽(yù)度、高強(qiáng)度、高沖擊力的信息，誘導(dǎo)消費(fèi)者將注意力集中在品牌商品上，引導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)買品牌商品。
